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Google:旗下在线视频网站Youtube赢利在望

来源:  作者:  时间:2010-08-08 12:04  浏览: 次  字体:[][][]
据国外媒体报道,Youtube最终步入正轨,即将为其母公司Google实现首次赢利。据该公司互联网搜索小组的主管称,这很大程度上应归功于流行在线视频网站曾经不屑一顾的在线广告业务。他们补充道,Youtube的转机在最近几周里日趋明朗,尽管整体互联网广告市场的持
据国外媒体报道,Youtube最终步入正轨,即将为其母公司Google实现首次赢利。据该公司互联网搜索小组的主管称,这很大程度上应归功于流行在线视频网站曾经不屑一顾的在线广告业务。他们补充道,Youtube的转机在最近几周里日趋明朗,尽管整体互联网广告市场的持 据国外媒体报道,Youtube最终步入正轨,即将为其母公司Google实现首次赢利。据该公司互联网搜索小组的主管称,这很大程度上应归功于流行在线视频网站曾经不屑一顾的在线广告业务。 他们补充道,Youtube的转机在最近几周里日趋明朗,尽管整体互联网广告市场的持续疲软抑制了Google最新季度的收入。 Google首席执行官埃里克-施密特(Eric Schmidt)接受《金融时报》访问时表示:“我们一直在做业务分析,一些基本的东西发生了变化。即使与三个月前相比,那也是全新的。” 收购Youtube对于Google来讲是一个重要的转折点。两年前16.5亿美元的收购被视为一项冒险的赌注,尤其考虑到传媒公司对于Youtube漠视他们的内容出现在其网站上的指责。 由于评估维护大量流媒体视频费用的困难性,关于Google在Youtube上的年亏损规模的推测众说纷纭。其中一个被广泛引用的来自瑞士信贷(Credit Suisse)的评估指出今年这项亏损可达4.7亿美元,而近期来自擅长于做带宽成本分析的咨询公司RampRate的评估则只有1.74亿美元。 讽刺的是,这次转机是由Youtube首页的横幅广告和视频播放前强制的贴片广告所驱动的。 这些广告形式曾是公司在很大程度上刻意避免的,而优先考虑更具实验性的有效且低干扰的创意。 作为一个由乍得-赫尔利(Chad Hurley)和陈士骏(Steve Chen)创立的,而后转入Google的私人公司,Youtube很长一段时期内都反对前置式贴片广告,声称观众讨厌他们。 Google最新的实验表明观众并没有感到特别的不快。 施密特先生说:“这是一个惊喜。因为专业的内容逐渐呈现于网上,人们更有兴趣先欣赏一段广告。” 尽管施密特并没有对Youtube何时赢利做出回应,首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)则表示会是在不久的将来。一个抑制Youtube赢利的因素是Google与电视台试图达成转播协议的进度相对迟缓。 Youtube只在有合作协议的内容里放置广告,而这些内容的数量是有限的。因此其会受到相应的限制。 例如,迪斯尼达成一项协议把其最受欢迎的节目从ABC电视网络放在Youtube竞争对手Hulu的网站上,而只同意向Youtube提供一定数量的短期节目。 媒体研究公司Screen Digest分析师阿拉什·阿梅尔(Arash Amel)表示:“关于优质内容,Youtube还尚未发挥其长处。” “版权持有者来决定谁将获得内容播放权限。Youtube没有获得类似于Hulu或ABC规模的优质内容的权限。而那才是广告资金的流向。” 尽管如此,据一熟悉此事的人透露,Youtube上受合作?;さ氖悠凳空炔缴仙?,并有超过10%的视频属于此项类别。 最终,Google资深产品经理乔纳森-罗森伯格(Jonathan Rosenberg)表示,Youtube每月可以播放广告的视频达到上十亿,数量已增至一年前的三倍。
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