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企业做博客营销的步骤

来源:  作者:  时间:2010-08-08 12:04  浏览: 次  字体:[][][]
一、博客营销的目标和定位 网络营销专家张英曾说过,博客营销一定要有明确的目标,再差的的目标定位也比没有目标定位强。定目标的过程要切实根据企业自身的发展状况、财力人力状况。目标定位过低,缺乏动力,浪费资源;目标定位过高,实现不了,容易打击积极
一、博客营销的目标和定位 网络营销专家张英曾说过,博客营销一定要有明确的目标,再差的的目标定位也比没有目标定位强。定目标的过程要切实根据企业自身的发展状况、财力人力状况。目标定位过低,缺乏动力,浪费资源;目标定位过高,实现不了,容易打击积极 一、博客营销的目标和定位   网络营销专家张英曾说过,博客营销一定要有明确的目标,再差的的目标定位也比没有目标定位强。定目标的过程要切实根据企业自身的发展状况、财力人力状况。目标定位过低,缺乏动力,浪费资源;目标定位过高,实现不了,容易打击积极性。   比如针对企业在SEO方面有较大短板以及通过搜索引擎广告带来了大流量的状况,可以做出博客营销的两大目标:   1、提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名。   如果这一项能做好,便能与百度竞价广告与Google关键词广告形成良性的互补,从而促进搜索引擎营销。   2、通过有价值的内容影响顾客的购买决策。   因网站在业界有一定的知名度,并且每天有比较大的商业流量,所以顾客的转化率对网站而言是一个十分关键的问题。   二、博客营销的平台选择   总的来讲有三种博客平台可供选择:独立平台、BSP平台、在原有网站开辟博客版块。独立平台一但让搜索引擎认可,在搜索引擎上的权重会很有优势;BSP平台选择的合理,可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势,并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注;在原网站开辟博客版块,可以与网站本身形成网络营销及内容上的互补。   三、博客营销的内容   内容是进行博客营销的基础,没有好的内容就不可能有高效的博客营销。好内容不是一味的赞美,也不是枯燥乏味的理论。什么样的博客内容才是好内容呢?大的原则只有一个:对顾客真正有价值的内容。大致可以写以下几个方面的内容: 1、企业新闻。有关企业对外发布的新闻,特别是企业获得了什么资质奖励等等。   2、行业新闻。本行业发生了哪些重大新闻,哪些是对顾客带来切实影响的新闻,同时可以对新闻做相关的评论,但评论一定要客观中肯。   3、客户故事。有关企业与客户交易过程中的一些故事,可以是交易细节,也可以是客户感言等等。   4、员工工作随笔。企业员工关于工作上的随笔、工作经历、工作感受等,主要体现企业员工朝气蓬勃的精神面貌,企业深厚的企业文化。   四、博客营销的内容提供者   也就是谁来写博客的问题,总体来讲无非就这么几种人来写:企业管理人员、员工、客户、爱好者。企业可以根据实际情况来确定博客营销内容的主要提供者。   五、博客营销的内容侧重   如果企业经营的项目有多个,是该针对每个项目分别搞博客营销呢,还是把所有项目打包在一起同一进行呢?分开的好处是可以提高专业性,不但利于搜索引擎,还利于所针对的人群阅读;打包的好处是相对省时省力。   六、博客营销的传播和推广策略   传播过程无非两大类型:拉式和推式。比如搜索引擎优化SEO就是一种拉式;而去一些论坛发帖就属于推式。企业在进行博客推广的时候最好把两种方式相结合,才能达到比较的推广效果。   七、博客营销的沟通与互动   博客营销相对与传统营销的最大特点就是它的双向传播性。如何利用好这一特点是对博客营销相当的关键。   1、及时关注和回复访客的留言。   2、采取激励性的措施,比如发起活动和提供奖品来刺激大家的参与和留言。
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